1. Kreativer Content entscheidet

2. These 1: Kreativität entscheidet, ob ich an den Hörer rankomme oder nicht.

3. Außenwelt Innenwelt Die 2 Welten des Hörers.

4. Radio stellt den Link zwischen Innen- und Außenwelt des Hörers her.

5. Die Struktur des Links. Form: Geschichte Medium: Sprache

6. Geschichte gibt Auskunft über den anderen und ermöglicht mein Schicksal mit dem anderen zu teilen. Das funktioniert, weil...

7. Das was den Hörer in seiner unmittelbaren Lebenswelt angeht. Was ist Geschichte?

8. Kreativität besteht nun darin, diese Geschichten aufzuspüren, und sie als Teil der emotionalen Erfahrungs-(innen)welten des Hörers abzubilden.

9. These 2: Alles ist eine Geschichte.

10. Aber es gibt Geschichten, die den Hörer mehr angehen und Geschichten, die den Hörer weniger angehen.

11. ...und es kommt darauf an, wie man sie erzählt.

12. These 3: Geschichten funktionieren im Radio, wenn...

13. Relevanz/ Erwartungen Zielgruppe/ Ansprache Geschichten/ Themen Relevanz/

14. Ein Beispiel.

17. Die Geschiche dahinter. Aschenputtel

18. Die Relevanz. Die stärksten Geschichten sind Beziehungsgeschichten.

19. Die Ansprache: jung.

20. ...und am Ende kommt alles ganz anders.